近日，又一攪局者——華為旗下榮耀品牌殺入了電視行業(yè)。榮耀總裁趙明打出了“開關(guān)機均無廣告”的特色牌。他承諾，榮耀智慧屏開關(guān)機均無廣告，以后也不會出現(xiàn)開關(guān)機廣告�！俺錾�的配置和系統(tǒng)性能，讓榮耀智慧屏可以1秒喚醒、2秒開機，快到?jīng)]時間加廣告”。上述消息一出，用戶們“歡呼雀躍”：終于可以不用忍受開機廣告了！（8月19日《國際金融報》）

　　電視用戶們之所以“歡呼雀躍”，是因為開機廣告讓其不堪忍受：打開電視，廣告不請自來，還無法自行關(guān)閉，不可不看，真可謂霸氣測漏，飽受消費者詬病。

　　據(jù)悉，大部分品牌的開機廣告時長在10~40秒左右，15秒以上的居多，看起來時間不長，消費者也不知道為這種“小事”如何維權(quán)，導致無法消除的開機廣告悄悄成為智能電視的“潛規(guī)則”，具備隱蔽性，頑固性、強制性的共有特征。電視廠商就是通過這種強行植入的辦法，來達到綁架宣傳、獲得利潤的目的，而網(wǎng)站和平臺也從中獲得不菲的廣告收益。

　　《廣告法》規(guī)定，“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，但實際操作中，開機廣告多難以關(guān)閉或無法關(guān)閉，這是在和法規(guī)躲迷藏，損害了法律嚴肅性；其二，強行植入廣告且難以關(guān)閉，損害了用戶的選擇權(quán)，違反了《消費者權(quán)益保護法》和《反不正當競爭法》，侵犯了消費者權(quán)益。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，智能電視市場潛力巨大。開機廣告雖短，但因其太過廣泛、數(shù)量繁雜，且不斷更新，無法關(guān)閉，已經(jīng)嚴重影響到廣大用戶的觀看體驗。榮耀品牌殺入電視行業(yè)，將“終結(jié)”開機廣告作為賣點，可謂深諳消費者心理，切中行業(yè)痼疾，自然受到消費者歡迎。

　　攪局者有望成為開機廣告“殺手”，這一現(xiàn)象應(yīng)該引起多方反思。當一些不良競爭行為日趨泛濫，就必須用法律規(guī)定予以規(guī)范。有關(guān)部門應(yīng)當正視消費者的強烈訴求，針對綁架用戶、進行捆綁式強制消費等行為出臺法律標準和行業(yè)指導，完善、健全法律法規(guī)，強化市場監(jiān)督，對企業(yè)的侵權(quán)行為予以限制、規(guī)范和處罰，堅決攔截“任性”的開機廣告。

　　同時，新《消法》明確規(guī)定，就損害廣大消費者權(quán)益的行為提起公益訴訟是中消協(xié)以及省級消協(xié)組織的法定職責。各地方消保委要履行法定職責，可依法就損害眾多消費者合法權(quán)益的不良行為提起公益訴訟，阻止自帶開機廣告無法關(guān)閉成為行業(yè)的慣性做法，切實保護消費者利益。

　　此外，電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要摒棄急功近利的思想，加強行業(yè)自律，本著為用戶服務(wù)的原則，給用戶提供行使選擇權(quán)的方式和途徑，著力提升用戶的良好體驗。用良好的服務(wù)、過硬的硬件和軟件來推廣產(chǎn)品，贏得消費者的肯定，進而贏得市場，實現(xiàn)企業(yè)的價值，而非投機取巧，強制消費，一旦引起消費者反感，口碑下降，市場萎縮，勢必得不償失。